在美妆职业进入深度调整的布景下，进博会成为了各企业展现实力和未来方向的重要舞台。

  跟着商场进入新的周期，国际美妆巨子携“黑科技”露脸进博，他们在这个关键时刻释放了哪些新的信号？

  依据蓝鲸新闻记者计算，欧莱雅、联合利华、花王、爱茉莉太平洋等企业都是“进博全勤生”，现已接连7年参展。此外，宝洁、雅诗兰黛和资生堂等也是展会的常客。

  资生堂我国总裁兼CEO 梅津利信称，进博会是集团对外展现交流的重要窗口：“参展进博会的这几年，咱们充分地感触到了这一渠道强壮的溢出效应。资生堂的一系列美肤科技、新品牌、新产品在进博会上展出后，得到了顾客的广泛注重与认可，成功完成了展品到产品的转化。”

  欧莱雅北亚及我国公共事务总裁兰珍珍，也谈到进博会关于国际美妆集团的协助，“一方面，许多新品在进博会的聚光灯下‘一炮而红’，快速进入我国商场；另一方面，许多科学技能产品在进博会上得到会集高效的商场反应，为进一步研制迭代指明方向。”

  不难发现，本届进博会，产品研讨开发上的硬核科研实力仍然是各大美妆巨子展现的要点。

  集团将超越三分之一的面积设置为研制专区，包含集团当时研制投入的要点特征。如夜间皮肤修护板块使用最新的Apple Vision Pro技能，为进博会观众供给沉溺式夜间修护科技体会，现场观众可经过“隔空操作”深化揭秘集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”包含的“律波肽”专利技能。

  豪华护肤与香氛板块经过NFC芯片规划，皮肤学级成效护肤板块初次展现双光子荧光显微技能，凭借国际抢先的在体双光子成像体系，为观众的皮肤完成了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图画。

  此外，专业皮肤学品牌倩碧带来了最新的Clinique Reality 9.0 智能肌肤专属美肤方案，运用生物面部辨认技能，多维度收集肌肤数据，快速生成皮肤学陈述，精准匹配个性化解决方案。

  值得一提的是，雅诗兰黛养肤美妆板块区域展现的一切研制事例均来自我国立异研制中心的团队，针对亚洲顾客特别是我国顾客的需求打造。观众还可触屏了解集团对我国女人肤色大数据研讨的最新效果，感触其科研实力及对我国商场的注重。

  欧莱雅研制和立异中心北亚区数字智能美妆部总监叶成达介绍，欧莱雅已在进博会首发近20个国际新品牌和数百款新品。在本年的进博会上，欧莱雅首发一款改造性吹风机巴黎欧莱雅沙龙专属AirLight Pro，其由欧莱雅携手我国草创企业汝原科技（Zuvi）共创。“AirLight Pro将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发外表水分的一起，协助改进发质，可以有用保存头发内涵水分，使头发愈加顺滑、有光泽。”

  拜尔斯道夫立异中心推出了专为亚洲商场规划的全球首款妮维雅630双能瓶，一款多重淡斑透白精华。优色林品牌在进博会上全球首发了第二代光引精华，并推出了一系列新品，包含精华水、眼霜、防晒霜和身体乳，全面满意我国顾客的美白需求。

  花王宗族也继续“上新”，碧柔品牌推出我国首秀的防晒新品“水膜鎏光防晒液”，内含花王防晒黑科技——御光磁吸水微囊，并添加3重珠光成分，物理防晒和化学防晒相结合为防晒带来新体会。

  珂润品牌也将带来2025年方案上市的新产品“珂润润浸保湿阻隔修护霜”，内含花王专研的神经酰胺功用物质和蓝桉叶精华。可有用吸附肌肤外表的皮脂、汗液，一起为肌肤筑起屏障膜，阻隔影响和污染。

  此外，高丝旗下雪肌精，旗下OLAY，旗下凡士林等，都带来了集团重要科技加码的成效护肤新品。

  值得一提的是，欧莱雅、和资生堂等企业正将他们在皮肤科学范畴的研讨效果与AI技能相结合，以完成对皮肤安排、头皮和肌肤问题的准确确诊和剖析，并根据这些剖析开发新的护肤场景和产品。

  这些企业使用AI技能，不只提高了产品的科技含量，也强化了顾客的体会感，也使得“体会感、我国科技、AI和数字化”成为本年进博会美妆科研比赛中的热门话题。

  资生堂展现了其“实时老龄化模仿技能”，这是其本乡化立异的一个例子。该技能使用AI剖析了5000多位我国顾客的皮肤样本和日子小习气，开宣布“4D面部老化模仿技能”，以供给个性化的皮肤老化剖析和解决方案。

  高丝集团全球首发了根据iPS细胞研讨效果的定制美容产品服务，敞开了个性化美容品商业化的新篇章。花王的智能小程序“花王Life+”新增了“灵敏肌测验”和“防晒肤质检测”功用，供给更专业的个人健康档案。

  宝洁在进博会上设立了智能仪器体会区，展现了包含自适应机器人、头皮检测仪、肌肤光透镜等在内的智能仪器，全方位展现技能怎么提高产品质量。

  拜尔斯道夫在成效测验范畴引入了数智化，全球首发了Stability Automation Robot（StAR）和全新AI皱纹辨认技能，强化其在科研护肤范畴的领导地位。

  欧莱雅旗下北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮正式登陆亚洲商场，并在进博同期跨境电子商务出售。

  爱茉莉旗下全新进军我国内地商场的高奢科技护肤品牌AP嫒彬初次露脸进博会，并带来了我国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“两层修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”。

  拜尔斯道夫旗下以高效花妍植萃而出名的法度高端美妆护肤品牌香缇卡作为新品牌初次参展进博会。

  科蒂集团正式露脸了其全新高端香水品牌英菲曼蒂（INFINIMENT COTY PARIS）。这一品牌在前沿技能和共同的香气耐久度与心情体会方面均有打破。全系列14款产品应用了“分子光环”（Molecular Aura）和EmoChar等前沿技能，旨在提高香气的耐久度和感官魅力。

  此外，还有源自荷兰的疗愈香氛与身体护理品牌怡式Rituals初次参加进博会，展现了以阿姆斯特丹系列、收藏系列为代表的身体护理以及家居香氛系列展品。日本美妆集团ALBION澳尔滨初次携旗下高端品牌ALBION AUTHENTIQUE“澳尔滨韶光灵曜”全球露脸进博会。

  这些新品牌的发布，展现了国际美妆巨子对我国商场的注重，以及他们对立异和科技的继续投入。

  欧莱雅供应链运营部进口司理顾霜霜发现，在参加进博会的这几年里，也有很多立异效果、才智解决方案、数字化立异理念经过进博加快“落地生根”。

  对此，顾霜霜剖析，“落地生根”离不开本乡化开展。据介绍，为了铸造“本乡”产业链、供应链，欧莱雅集团首个智能运营中心于2024年正式投入运营：“每小时7000单，每年能处理5000万件订单”是其“保存才能”。未来该智能运营中心将成为欧莱雅在我国处理D2C（直面顾客）和B2B（企业对企业）订单的重要服务纽带。

  我国日益成为全国际美妆的立异策源地，正如雅诗兰黛集团我国区总裁兼首席执行官樊嘉煜所说：“我国顾客越来越是咱们重要的创意来历。咱们对我国商场充满决计，希望慢慢地添加交流，让我国创意与国际机会互惠互利。”

  资生堂我国总裁兼CEO梅津利信也着重，资生堂安身本乡40多年，从未不坚定过出资我国的决计和决计。得益于我国商场的生机和耐性，我国商场已开展成为资生堂集团很重要的海外商场。资生堂集团将继续坚定在我国的久远出资，鼓舞我国团队继续推进立异，引领集团增加。